这篇用问答的方式写。关于网站优化，你可能想问的，大概都在里面了。

数据要看，但别天天看

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

我记得，报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。我觉得值这个功夫。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。各家情况不一样。

你先记住这个。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

你先记住这个。

先把基础打牢

有个细节，数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。真遇到就明白了。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

顺便提一句，原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

听起来简单，品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

说白了，我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

内容这块最费功夫

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

报表要有判断，光列数字等于没做。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。这点挺重要。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

后来才发现，链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

这事吧，搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。各家情况不一样。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

技术上的几件事

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写四篇互相链接的内容，比零散写强。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

接着说。

就这些问答，能解决大部分疑惑。