算是半个教程吧。把网站优化从头到尾的流程捋一遍，中间会提醒哪些地方容易卡住。
交付和验收
- 把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。各家情况不一样。
- 先小范围验证，确认有效再放大。
每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。
先说个前提，第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。具体还得看情况。
- 遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。
- 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。
我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
- 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
我记得，先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
指标怎么定
改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
这里不多展开。
- 数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
- 专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。
- 搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。各家情况不一样。
跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。
有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
这里不多展开。
我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。
技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
顺便提一句，找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
内容这块最费功夫
图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。
写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。
老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。
只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
关键词怎么挑
听起来简单，竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。我反正是这么看的。
配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
说实话，重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。
合规和安全
医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。
每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
换个说法，多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。
我自己踩过，各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。
能说的就这些，剩下的得你自己去跑一跑才知道。